Jak sprawdzić pozycję strony w Google i w Mapach za darmo

Dlaczego Google na Twoim telefonie pokazuje inną pozycję

Najprostszy sposób to wpisać hasło w Google i policzyć, który wynik jest Twój. Tak sprawdzisz jedno wyszukiwanie z jednego telefonu. Pomoc Search Console pisze, że wyniki wyszukiwania zależą od czasu, miejsca, urządzenia i historii wyszukiwania użytkownika. Strona może być u Ciebie trzecia, a u klienta z drugiego końca miasta dużo niżej, albo odwrotnie.

Do tego dochodzi personalizacja. Według pomocy Google o personalizacji wyników wyszukiwarka korzysta z informacji z konta Google, na przykład z historii wyszukiwań, i może przesunąć wyżej wyniki, które według niej najbardziej Ci się spodobają. Jeśli często szukasz własnej firmy i wchodzisz na swoją stronę, Google może wziąć tę historię pod uwagę. Klient, który szuka usługi pierwszy raz, takiej historii nie ma.

Czy okno incognito pokazuje pozycję, którą widzą klienci

Tylko częściowo. Według pomocy Chrome o trybie incognito przeglądarka nie loguje Cię w nim automatycznie na konto Google, więc wyszukiwarka nie korzysta z aktywności zapisanej na koncie. Pomoc o personalizacji podaje jednak, że nawet bez niej Google bierze pod uwagę lokalizację, język, typ urządzenia i bieżące wyszukiwania. Lokalizację, z której liczone są wyniki, pokazuje w stopce strony z wynikami.

Gdy wyniki są spersonalizowane, na dole strony zobaczysz komunikat „Wyniki są spersonalizowane” i link „Wypróbuj bez personalizacji”. Kliknięcie nie zmienia Twoich ustawień, ale to dalej jedno wyszukiwanie z miejsca, w którym siedzisz. Średnią ze wszystkich wyszukiwań, w których pokazała się Twoja strona, podaje dopiero Search Console.

Sprawdzanie pozycji w Google za darmo: Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie Google dla właścicieli stron. Widać w nim hasła, na które strona wyświetliła się ludziom w wynikach Google, i jej średnią pozycję przy każdym z nich. Płatne narzędzie do śledzenia pozycji nie jest do tego potrzebne. Jeśli Twojej strony nie ma jeszcze w Search Console, zacznij od artykułu Strona nie wyświetla się w Google? Co sprawdzić po kolei, w którym opisujemy, jak ją tam dodać.

Kroki według pomocy o raporcie skuteczności:

1. Zaloguj się do Search Console i wybierz u góry swoją stronę.
2. W menu po lewej kliknij „Skuteczność”, a jeśli rozwinie się lista, „Wyniki wyszukiwania”. Raport domyślnie pokazuje kliknięcia i wyświetlenia z ostatnich 3 miesięcy.
3. Nad wykresem kliknij pole „Średnia pozycja”. Pozycja pojawi się na wykresie i jako kolumna w tabeli.
4. Pod wykresem zostań na karcie „Zapytania”. To lista haseł, na które strona się wyświetliła, z liczbą kliknięć, wyświetleń i pozycją przy każdym. Kliknij nagłówek kolumny „Wyświetlenia”, żeby na górze były hasła, przy których strona wyświetlała się najczęściej.

Filtr strony, kraju i urządzenia

Lista dla całej witryny miesza hasła wszystkich podstron. Żeby zobaczyć pozycję jednej usługi, kliknij u góry raportu „+ Dodaj filtr”, wybierz „Strony” i „URL-e zawierające”, a potem wpisz fragment adresu podstrony. Szybciej jest kliknąć jej wiersz na karcie „Strony”, bo kliknięcie wiersza też ustawia filtr. Potem wróć na kartę „Zapytania”. Tak samo dodasz kraj, na przykład Polskę, i urządzenie. Pozycja na telefonie i na komputerze może się różnić, więc obejrzyj obie osobno albo porównaj je obok siebie opcją „Porównaj”.

Przy małej firmie lista haseł bywa krótka. Google pomija w tabeli zapytania zanonimizowane, czyli według wpisu na blogu Search Central takie, które w ciągu dwóch, trzech miesięcy wpisało nie więcej niż kilkadziesiąt osób. Wliczają się one do sum nad wykresem, dlatego wiersze tabeli nie sumują się do tych liczb. Gdy filtrujesz według zapytania, znikają też z wykresu.

Jak czytać średnią pozycję w Search Console

Według pomocy Search Console o wyświetleniach, pozycji i kliknięciach pozycja 1 to najwyższy element na stronie wyników, a kolejne Google liczy od góry. Gdy strona pojawia się przy jednym haśle kilka razy, liczy się jej najwyższy link. Przykład z pomocy: przy pierwszym zapytaniu strona jest na pozycjach 2, 4 i 6, więc liczy się 2. Przy drugim jest na 3, 5 i 9, więc liczy się 3. Średnia pozycja z obu zapytań wynosi (2 + 3) / 2 = 2,5. Pozycja zapisuje się tylko wtedy, gdy link się wyświetlił. Jeśli strona jest na trzeciej stronie wyników, a ktoś obejrzał tylko pierwszą, z jego wyszukiwania pozycji nie będzie.

Liczba nad wykresem to średnia ze wszystkich haseł naraz, także z nazwy firmy, na którą strona często jest na samej górze. Do oceny pozycji przydają się bardziej wiersze tabeli. Czytaj je razem z wyświetleniami. Pozycja 4 przy trzech wyświetleniach w miesiącu to średnia z trzech wyszukiwań i za miesiąc może wyglądać zupełnie inaczej. Pozycja 15 przy 400 wyświetleniach jest pewniejsza, bo stoi za nią kilkaset wyszukiwań. Google zaleca śledzić zmiany pozycji w czasie, zwłaszcza nagłe, i nie oceniać jej pochopnie.

Jeśli raport pokazuje pozycję 5, a Ty widzisz stronę na ósmym miejscu, oba wyniki mogą być prawdziwe. Pomoc Google wyjaśnia, że raport podaje średnią ze wszystkich wyszukiwań, a Twój podgląd zależy między innymi od historii wyszukiwania i lokalizacji.

Jak porównać pozycję przed zmianami na stronie i po nich

Search Console zestawia dwa okresy obok siebie. Kroki opisuje pomoc o filtrowaniu i porównywaniu:

1. Kliknij filtr daty u góry raportu.
2. Wybierz „Porównaj” i ustaw dwa okresy, na przykład 28 dni przed zmianą i 28 dni po niej.
3. Kliknij „Zastosuj”. W tabeli przy każdym haśle pojawi się kolumna „Różnica”.

Ustaw okresy tej samej długości, a wykres przełącz na widok tygodniowy albo miesięczny. Google zaleca to przy porównaniach, żeby nie zestawiać na przykład poniedziałku z sobotą. Według pomocy o rozbieżnościach w danych dane są zwykle dostępne w ciągu dwóch, trzech dni. Najnowsze bywają wstępne i w ciągu kilku godzin mogą się jeszcze zmienić. Wykres oznacza je linią przerywaną.

Nie porównuj pozycji tydzień po wdrożeniu. W poradniku o wyświetlaniu witryny w Google Google pisze, że wykrycie zmian na istniejącej stronie może zająć mu kilka tygodni. Zapisz datę zmian i porównuj okresy dopiero wtedy, gdy od wdrożenia minie co najmniej 28 dni, a dane z tych dni będą pełne. Po zmianie domeny dane sprzed zmiany zostają w usłudze starej domeny, a nowe trafiają do usługi nowej, więc porównujesz je w dwóch usługach. Opisujemy to w artykule Zmiana domeny strony: przekierowanie 301 bez utraty pozycji.

Sprawdzanie pozycji wizytówki Google

Wizytówka, czyli Profil Firmy w Google, ma własny raport. Według pomocy Profilu Firmy o skuteczności dane widać tylko w zweryfikowanym profilu i tylko po zalogowaniu na konto Google, z którego zarządzasz profilem.

1. Otwórz swój profil, na przykład wpisując w Google „moja firma”.
2. Kliknij „Skuteczność”.
3. U góry wybierz okres i kliknij „Zastosuj”.
4. W części o wyszukiwaniach znajdziesz hasła, po których wpisaniu ludzie znaleźli Twoją firmę.

Na telefonie otwórz aplikację Mapy Google, w prawym dolnym rogu kliknij „Firma”, a obok „Skuteczność” kliknij „Zobacz więcej”.

Hasła aktualizują się na początku każdego miesiąca, a pojawienie się danych może potrwać do 5 dni. Hasła z bieżącego miesiąca zobaczysz więc dopiero w następnym. Raport obejmuje bezpłatne wyniki i reklamy Google Ads, więc przy prowadzonej kampanii część haseł może pochodzić z reklam. Pozycji w Mapach w nim nie ma: pomoc Google wymienia wśród danych wyszukiwane hasła, wyświetlenia profilu, połączenia, trasy dojazdu i kliknięcia w link do strony.

Pozycja w Google Maps zależy od miejsca, z którego ktoś szuka

Według pomocy o pozycji w lokalnych wynikach wyniki lokalne zależą głównie od trafności, odległości i rozpoznawalności firmy. Odległość to dystans między firmą a osobą, która szuka. Jeśli ta osoba nie udostępnia lokalizacji, Google korzysta z tego, co o jej lokalizacji wie. Klient stojący obok Twojej firmy i klient z sąsiedniej miejscowości mogą więc zobaczyć na to samo hasło inną kolejność firm.

Sprawdzenie z biura mówi przez to niewiele o klientach z innych miejscowości. Jeśli chcesz wiedzieć więcej, poproś kilku znajomych z miejsc, z których przychodzą klienci, żeby wpisali w Mapach to samo hasło i przysłali zrzut ekranu. Google pisze, że o wyższą pozycję w wynikach lokalnych nie można poprosić ani za nią zapłacić. Radzi za to uzupełnić dane w profilu i odpowiadać na opinie. Jak założyć i zweryfikować profil, opisujemy w artykule Jak dodać firmę do Map Google i przejść weryfikację.

Co zrobić z wynikiem sprawdzenia pozycji

Zacznij od samych haseł. Jeśli w tabeli Search Console są prawie wyłącznie nazwa firmy i jej odmiany, Google pokazuje stronę głównie osobom, które szukają firmy po nazwie. Jeśli hasła usług są na liście, ale ze średnią pozycją daleko za pierwszą dziesiątką, Google zna stronę i wyżej stawia przy nich inne. Gdy porównanie okresów pokazuje spadek na wielu hasłach naraz, zwłaszcza po przebudowie strony albo zmianie adresów podstron, warto szybko sprawdzić, co się zmieniło.

O kolejności wyników decyduje Google. W poradniku o współpracy ze specjalistą SEO pisze, że nikt nie może zagwarantować pierwszej pozycji w jego wynikach, i my też jej nie obiecujemy. Treściami podstron pod hasła klientów, techniką strony i wizytówką zajmuje się pozycjonowanie stron. U nas prowadzenie kosztuje od 490 zł netto miesięcznie, do tego 23% VAT. Co miesiąc dostajesz raport: co zrobiliśmy i jak zmieniły się wyświetlenia oraz kliknięcia. Dane zostają na Twoim koncie Search Console, więc widzisz je także bez nas.

Kiedy oddać to komuś

Raport skuteczności i statystyki wizytówki obejrzysz sam, jeśli masz dostęp do obu kont. Pomoc przydaje się, gdy:

• Search Console jest na koncie poprzedniego wykonawcy i nie masz do niej dostępu,
• strona przy hasłach usług stoi daleko, a nie wiesz dlaczego,
• pozycje spadły po przebudowie albo przeniesieniu strony,
• w tabeli zapytań widać tylko hasła z nazwą firmy.

Jeśli masz dostęp do Search Console, audyt strony zaczynamy od niej: sprawdzamy, które podstrony Google zna, których nie chce pokazywać i na jakie hasła strona już się wyświetla. Dostęp nadajesz nam jako osobnemu użytkownikowi, bez przesyłania haseł. Bez niego wystarczy adres strony. Potem przeglądamy technikę, szybkość na telefonie i podstawy SEO. Dostajesz raport, jak trzyma się Twoja strona. Za audyt nie płacisz, a poprawki z raportu wyceniamy przed rozpoczęciem.

Bezpłatny audyt strony: Search Console, indeksowanie i raport o stanie strony